創業40年を迎えたウインナーブランド「シャウエッセン」が、2024年度に売上過去最高を記録しました。きっかけは、期間限定で発売された新商品「シャウエッセン 夜味」。
――朝の定番だったウインナーが、“夜の食卓の主役”に生まれ変わったのです。
■ 朝のウインナーから“夜のごちそう”へ
「シャウエッセン＝朝食」というイメージが定着していたなか、若年層の食卓への浸透を目指して誕生したのが「夜味」。スパイスの効いた濃い味つけに変え、あえて“夜”をテーマに据えた大胆な試みでした。
その結果、販売初月で目標の3倍を達成。SNSでは「焼いていいんだ！」という驚きの声とともに、夜の食卓に並ぶシャウエッセンの写真が溢れました。
■ 壊すべき「社内の暗黙ルール」
開発チームが立ちはだかったのは、長年守られてきた“4つの掟”。
「ボイル調理のみ」「焼くべからず」「切るべからず」「味を変えるべからず」
これらは製品の品質とブランド信頼を守るための大切なルールでした。しかし、同時に新しい市場への扉を閉ざしていたのも事実。
開発陣は、何百回もの試作と入念なデータ分析を経て、“変える勇気”と“守る誇り”を両立させた「夜味」を完成させました。
■ SNSで「タブーを破る」戦略
面白いのは、プロモーション戦略。
社内アンケートで「実は社員の88％が焼いたことがある」という事実を公表し、話題を呼びました。
「焼くの禁止」だったブランドが、堂々と“焼く”を推す。
この逆転の発想が共感を呼び、夜味は一気にバズ商品へと成長しました。
■ 和豪にも通じる“挑戦の美学”
伝統を守り抜いてきたブランドが、あえて「常識を壊す」ことで新しい市場を切り開く――
この物語は、私たちステーキハウス和豪にも深く通じるものがあります。
創業以来、和豪も「鉄板焼き」という日本の食文化を大切にしてきました。
けれど、時代とともにお客様の食のスタイルは変化しています。
私たちも「変える勇気」をもって、新たな挑戦を続けていかなければなりません。
例えば、昼の「気まぐれランチ」で気軽に味わっていただけるステーキ。
夜は「特選コース」で特別な時間を楽しんでいただく。
――そんな“昼と夜で異なる表情を持つ和豪”を目指しています。
■ 伝統を守りながら、未来を創る
シャウエッセンが示したように、「タブーを破る」ことは単なる冒険ではなく、ブランドの未来を繋ぐ行為。
私たちも、40年を超えて愛され続けるために、“変化を恐れない挑戦”を大切にしていきます。
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✨ランチメニューがさらに進化しました✨
いつもステーキハウス和豪をご利用いただきありがとうございます。
【7月よりランチメニューが新しくなりました】
このたび、7月よりランチメニューを一部リニューアルし、よりシンプルでスピーディーにご提供できる内容へと見直しを行っております。
これまでご好評いただいておりましたガーリックライスはディナー限定とさせていただき、ランチタイムにはお手軽に楽しめる厳選メニューをご用意しております。
そして今回、その流れを受けてメインのお肉もリニューアル。
これまでの「国産牛フィレステーキ」に代わり、アメリカ産の【ハンギングテンダー（サガリ肉）】をご提供いたします。
ハンギングテンダーは赤身の旨味とやわらかさを兼ね備えた希少部位で、ジューシーな肉汁と力強い味わいを楽しめる自信作です。
「さらに美味しくなった！」と感じていただけることと思います。
今後とも和豪ならではの進化を重ね、皆さまにご満足いただけるランチをお届けしてまいります。ぜひ新しいステーキランチをお試しくださいませ。
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